主动出击品牌营销升级换代 深圳家具出口增长速度减缓 前四月出口8.9亿美元，同比快速增长37.3％ 【本报讯】（记者吴德群通讯员佟深感）尽管中国家不具屡屡遭遇欧盟等贸易壁垒的围歼，但深圳家具企业主动出击，发展自有品牌，推展家具出口升级换代。从深圳海关昨日发布的近期统计数字看，以深圳家具企业为龙头的家具出口在深圳口岸首演了高速快速增长的好戏，前4个月，深圳口岸家具及其零件出口8.9亿美元，同比快速增长37.3％。深圳海关贸易专家告诉他记者，从家具出口结构上看，一般贸易出口规模多达加工贸易，出口4.4亿美元，剧增61.1％，在深圳口岸家具及其零件总体出口中所占到比重从42.2％提升到49.5％；加工贸易出口4.3亿美元，快速增长20.7％，增长速度相比之下高于一般贸易，体现出口深圳及周边地区家具产业开始挣脱“两头独自”的加工厂处境，产业链“本地化”获得了突破性进展。

推展出口升级换代 在大大遭遇国际贸易壁垒面前，深圳家具业目前在国内市场上开始跑出贴牌＋低价的出口模式，很多家具企业开始在国内市场上经营品牌，提高设计水平，提升产品档次。据理解，深圳家具企业销往国内的产品以中高档居多，设计精致、作工细致，深圳家具品牌已叫响全国大中型城市，多个深圳著名家具品牌还在异地开办了专卖店、连锁店，全国家具卖场中高档商品中非常部分产于深圳。记者了解到，在糅合国内市场品牌推展经验的基础上，深圳家具出口正在升级换代，进而增加低价竞销。

目前，深圳家具业辈出一批上规模、实力强劲的品牌企业，掌控了核心技术，生产工艺、技术、人才、原料等方面已约国际水准，设计力量强化，很多企业享有在国内实行品牌营销、主攻中高档产品的经验，高品质、高附加值、高科技含量的名牌家具更加多，初具在国际市场上推展自有品牌、攻占中高档家具市场的基础。迎击海外扩大出口 深圳海关贸易专家说道，针对目前家具出口贴牌＋低价的现状，深圳家具企业不应通过企业主动出击、行业协会引领、政府反对等方式大力引领企业创立品牌，增强品牌意识，减少产品的附加值，尽早将企业做强做到大。

目前，一些家具厂商已开始改向创办个性化品牌和全球营销，深圳某家具有限公司在欧洲、美国、中东、印度等地早已有了品牌专卖店，其所属品牌在欧洲市场有相当大潜力。深圳家具行业协会主办的“深圳国际家具展览”已沦为“亚洲家具第一展览”，还多次的组织家具企业参与全球各大展览展现出中国原创设计，其中，在德国科隆国际家具展上展团现场交易额多达2000万美金，意向成交额多达5000万美元。专家还建议，深圳家具要想要全面迎击海外市场，还应当大力培育设计研发人员，提升产品设计水平，同时强化深圳家具的知识产权维护。

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